Suivi de référencement : mesurez les performances de votre stratégie SEO

A quoi sert le suivi de référencement ?

Le suivi de référencement consiste à mesurer l’impact d’une stratégie SEO. Concrètement, il s’agit d’analyser un certain nombre de données afin d’en tirer des conclusions et de mettre en place de nouvelles actions. Le suivi prend la forme d’un rapport, lequel met en évidence les données étudiées, détermine les points forts et les points faibles du site, et se termine par une suite de préconisations. Ce rapport peut également comprendre une analyse de la concurrence.

Ce travail est essentiel pour plusieurs raisons. Tout d’abord, les algorithmes des moteurs de recherche sont modifiés régulièrement. La SERP (page de résultats) évolue par conséquent et ce qui permettait à un site d’être référencé en première position à un instant T peut ne plus fonctionner aujourd’hui. Grâce à un suivi régulier, une perte de positions peut donc rapidement être constatée et corrigée. Par ailleurs, une concurrence toujours plus accrue peut aussi vous faire perdre des positions. Le suivi permet d’en avoir connaissance. Des actions menées sur le site sont aussi potentiellement responsables d’un nouveau positionnement, ce qui devra ressortir du rapport de suivi.

En résumé, un suivi de référencement vous permet de mesurer la pertinence d’une stratégie SEO et de l’améliorer dès que les besoins s’en font sentir.

Comment faire un suivi SEO d’un site

Pour faire un suivi de référencement, il existe différents outils, lesquels fournissent de nombreuses données tangibles. Citons par exemple :

• Google Analytics
• Google Search Console
• Screaming Frog
• SEMrush
• Majestic SEO

Quelles données retenir ? Avant tout, il convient en effet de définir des indicateurs de performance, des KPIs choisis en fonction de votre activité et de vos objectifs. Parmi eux figurent notamment :

• Les backlinks: le nombre et la provenance des liens qui pointent vers votre site internet
• Le trafic organique: les visites acquises sur les moteurs de recherche sur des mots clés et des expressions clés importantes pour votre activité
• Le taux de conversion: votre site internet a pour objectif de générer des leads et de les convertir en clients (achat de produit, abonnement à un service, téléchargement d’un livre blanc…).
• Le taux de rebond: s’il est élevé, c’est que le site n’est pas suffisamment pertinent. Mais dans le cadre de certaines activités, un taux de rebond élevé n’est pas mauvais signe. Il indique que l’internaute a trouvé la réponse à qu’il cherchait.
• La vitesse de chargement: quand une page web met trop de temps à charger, l’internaute abandonne sa visite. Ce qui limite naturellement le taux de conversion et peut aussi être la raison d’un fort taux de rebond, ce qui est généralement sanctionné par Google.
• Le nombre de pages vues par session : sur un site e-commerce, quand ce chiffre est élevé, il peut signifier que les clients sont à la recherche de différents produits.
• Les pages de sortie du site : la page sur laquelle les internautes décident d’abandonner leur visite peut être améliorée pour les inciter à rester.

Un rapport de suivi de référencement par des professionnels

Confiez le suivi de performances de votre site internet à des professionnels du SEO. Ces derniers définissent avec vous les KPIs réellement pertinents dans le cadre de votre activité. Ils réalisent un suivi détaillé à une fréquence prédéfinie : tous les mois, tous les trimestres, etc. Et ces experts vous aident à comprendre les données collectées et en tirer les conclusions qui s’imposent. Proactifs et avertis des nouvelles techniques SEO, ils vous livrent enfin leurs recommandations afin d’améliorer le référencement de votre site internet.

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